Die Alpen sind spätestens seit der Pandemie im Sommer wie im Winter ein beliebtes Urlaubsziel. Statt Bergidylle finden die Gäste immer häufiger kilometerlange Staus auf den Straßen, zugeparkte Karawanen von Menschen auf Wanderwegen und Gedränge an den Liften vor. Kleine Bergdörfer haben sich in Hotelburgen verwandelt. Eine Mitschuld an dieser Entwicklung haben auch die Sozialen Medien. Auf der Suchen nach dem perfekten Foto für Social Media pilgern Menschen inzwischen in Massen zu den schönsten Flecken. Eine Belastung für Gemeinden und Regionen, so wie das beliebte Südtirol in Norditalien.